Panie Prezesie - co tam nowego w e-marketingu? [marzec 2017]

Dodano: 31.03.2017 r.

Do lektury naszym Czytelnikom oddajemy trzeci odcinek cyklu artyku�ów pod tytu�em „Panie prezesie co tam nowego w e-marketingu” przygotowany przez Dariusza Goclik - Digital Marketing & e-Commerce Manager z agencji interaktywnej TiO interactive.

O tym, jak wa�na jest obecno�� w Internecie �wiadcz� dane pozyskane z ubieg�orocznego badania NetTracka – a� 77,6% Polaków w wieku 15-75 lat, czyli blisko 23,5 mln potencjalnych klientów, korzysta z tego medium. Z tej grupy ponad 80% odwiedzi�o wyszukiwark� Google, a niewiele mniej serwis Allegro (71%). Kolejne ch�tnie odwiedzane miejsca w sieci to Facebook (ponad 65%) oraz YouTube (63%).

Na podstawie zgromadzonych powy�ej informacji warto przeanalizowa�, gdzie obecnie najcz�ciej sp�dzaj� czas poszczególne grupy polskich internautów. W tym celu pomocny okaza� si� mo�e raport dotycz�cy Social Media sporz�dzony przez IRCenter i wykonany na reprezentatywnej próbie 2110 internautów w oparciu o badania CAWI zrealizowane w styczniu br.

Z raportu wynikaj� m.in. nast�puj�ce fakty:

z polskiego Facebooka najch�tniej korzystaj� osoby w wieku 25-34 lata, a ze wzgl�du na p�e� 54% stanowi� kobiety, które wykazuj� wi�ksza dynamik� przyrostu w ostatnim roku;
jeszcze bardziej kobiecy jest Instagram – to panie stanowi� w gronie polskich u�ytkowników a� 63%,
je�eli chcemy dotrze� do u�ytkowników troch� starszych, tj. w wieku 35-44, dobrym do tego miejscem jest Twitter. Wy�ej wspomniana grupa u�ytkowników stanowi na chwil� obecn� ju� blisko 25% wszystkich korzystaj�cych z tej platformy. Jednocze�nie to ta grupa wiekowa najszybciej powi�ksza�a si� w ostatnim roku;
najm�odsza z grup, tj. 18-24 lata, zadomowi�a si� na Snapchacie i co ciekawe w ogólnej liczbie u�ytkowników to w�a�nie tutaj swoje dzia�ania reklamowe powinni skierowa� u�ytkownicy prezentuj�cy oferty dla ma�ych miast i na wie� (blisko 61% polskich u�ytkowników tej platformy mieszka bowiem w tych lokalizacjach),
najbardziej równouprawnion� platform� ze wzgl�du na p�e� jest YouTube – m�czy�ni i kobiety z Polski po równo podzielili tu swój udzia�.

Co nowego w Google?

od 29 marca 2017 r. zmieni�o si� domy�lne okno konwersji po wy�wietleniu z 30 dni na 1 dzie�. Oznacza to, �e tylko konwersje wygenerowane w ci�gu 1 dnia od wy�wietlenia reklamy b�d� zg�aszane jako konwersje po wy�wietleniu. Ta zmiana obejmuje nowe i istniej�ce dzia�ania powoduj�ce konwersj�, które wykorzystuj� domy�lne okno.
rozszerzenia cen w reklamach udost�pnione jest ju� w wy�wietlaniu wszystkim u�ytkownikom;
zespó� programistów udost�pni� skrypt AdWords, który pozwala migrowa� kampanie reklamodawcy z poziomu grupy odbiorców wyszukiwania na poziomie grupy reklamowej na poziom kampanii;
Google Data Studio otworzy�o swój dost�p dla wszystkich.

Co nowego na You Tube?

platforma chce przyci�gn�� jeszcze wi�cej odbiorców i dlatego ta oferta powi�ksza si� o YouTube TV – za 35$ b�dzie mo�na ogl�da� ponad 40 kana�ów TV – oferta bardzo ciekawa dla u�ytkowników w USA;

Co nowego na Facebook?

udost�pniono mo�liwo�� testów A/B w reklamach, które to mo�na wykorzystywa� w kampaniach, jakich celem jest m.in. pozyskiwanie leadów czy instalacje aplikacji;
nowy wygl�d otrzyma� Menad�er reklam jak i panel Menad�era Firmy;
znika „Rozpoznawalno�� lokalna” jako jeden z celów reklamowych – teraz, aby dotrze� do lokalnych odbiorców trzeba b�dzie odpowiednio ustawi� cel, jakim jest „Zasi�g”;
w wersji desktopowej udost�pnione jest ju� znane z mobilnej wersji transmisje na �ywo;
pojawi�y si� nowe reakcje w Massengerze – faktem sta� si� palec odwrócony w dó�.

Co nowego na Instagram?

dla wszystkich udost�pniono nowy format postów, w których to mo�emy doda� od 2 do 10 zdj�� b�d� filmów – format ten mo�e by� równie� wykorzystany do promocji;
je�eli macie po��czone konto Instagram z Facebookiem teraz mo�ecie z poziomu Skrzynki Odbiorczej na FB odbiera� komentarze z Instagrama;
mo�na wreszcie zapisywa� swoje transmisje Live po jej zako�czeniu;
niebawem wprowadzona zostanie dla wszystkich u�ytkowników funkcja, która zama�e w Aktualno�ciach zdj�cia zg�oszone jako kontrowersyjne – za t� funkcjonalno�� odpowiada� b�dzie Sensitive Content Screens;

Co nowego na Snapchacie?

inwestorzy wierz� w rozwój tego projektu, czemu dali wyraz podczas debiutu gie�dowego, jaki mia� miejsce pocz�tkiem marca – w ci�gu 2 dni akcje podro�a�y z 17 $ do 24 $.

Co nowego na Twitterze?

pojawi�y si� zapowiedzi, i� na platformie b�dzie mo�liwo�� transmisji online bez konieczno�ci korzystania z Periscope – w pierwszej kolejno�ci opcja ta ma by� udost�pniona wydawcom, ale kto wie czy w dalszej przysz�o�ci nie zostanie to skierowane tak�e do szerszego grona u�ytkowników.

Co nowego na Allegro?

ko�cem marca platforma rozpocz�a proces zamykania swojej niemieckiej wersji i ju� od kwietnia nie zalogujemy si� na platformie do swojego konta;
w�a�ciciele serwisu zapowiedzieli, �e mocno postawi� na rozwój kategorii „Moda” i pozyskiwanie do tego dzia�u rozpoznawalnych marek. Pierwsze oznaki ju� widzimy – w marcu zadebiutowa� oficjalnie Deichmann;
od kwietnia zmienia si� wygl�d ofert – ma by� czytelniej dla u�ytkowników: przedstawione b�d� opcje dostawy, p�atno�ci i gwarancji, pojawi� si� nowe parametry w kategoriach.

Na kolejny artyku� z naszych cyklicznych przegl�dów zapraszamy tradycyjnie za miesi�c.

Tagi

e-marketing, Dariusz Goclik, TiO interactive

Podziel si� z innymi

Wasze komentarze

Portal resinet.pl nie ponosi odpowiedzialno�ci za tre�� komentarzy i wypowiedzi zamieszczanych przez internaut�w. Osoby zamieszczaj�ce wypowiedzi naruszaj�ce prawo lub prawem chronione dobra os�b trzecich mog� ponie�� z tego tytu�u odpowiedzialno�� karn� lub cywiln�.